Posicionarse en un nicho competitivo puede parecer una batalla cuesta arriba. Pero con las estrategias adecuadas, es totalmente posible comenzar a posicionarse para las palabras clave objetivo en tu nicho.
En esta publicación, veremos 6 tácticas poderosas que puedes utilizar para obtener clasificaciones más altas en un nicho competitivo. También aprenderás sobre las cosas que definitivamente debes evitar hacer que podrían dañar tus clasificaciones y socavar tus esfuerzos por obtener clasificaciones más altas.
También compartiremos algunas perspectivas de los mejores especialistas en marketing y fundadores de agencias digitales sobre cómo posicionan sitios web en una industria competitiva.
Me gustaría agradecer a las siguientes personas por añadir sus perspectivas y contribuciones:
- Brandon Schroth, Fundador @ ReporterOutreach, San Diego, Estados Unidos
- Josh Boltstad, CEO @ Niche Ranker, Alberta, Canadá
- Brandy Hastings, Estratega SEO @ SmartSites, Paramus, Estados Unidos
- Kim Barloso, Especialista en Contenido de Generación de Demanda @ Thrive, Dallas, Estados Unidos
¿Qué define un nicho competitivo?
Para tener éxito y posicionarse en un nicho competitivo, es crucial entender qué diferencia a un nicho competitivo de uno no competitivo.
Jugadores Establecidos
Uno de los factores principales que definen un nicho competitivo es la presencia de jugadores establecidos.
Estos jugadores suelen tener una cantidad significativa de contenido de alta calidad, un perfil de enlaces de retroceso orgánico con enlaces de sitios autorizados y una gran audiencia leal.
En la industria del fitness hay muchos actores establecidos como Bodybuilding.com. El sitio ofrece una amplia gama de contenido, incluyendo planes de entrenamiento, consejos de nutrición y reseñas de productos, y ha construido una comunidad considerable a través de sus foros y presencia en redes sociales.
Este sitio web es definitivamente un líder en su nicho, como puedes ver tienen un perfil de enlaces de retroceso impresionante, con una Fuerza de Dominio de 88 y millones de enlaces de retroceso.
Alta Dificultad de Palabra Clave
Las palabras clave con puntuaciones de dificultad altas indican mucha competencia y esfuerzo necesario para posicionar bien en esos términos.
Esta dificultad se evalúa típicamente considerando varios factores, como el número de sitios web que compiten por la palabra clave y los backlinks que tienen.
Alto Volumen de Búsqueda
Un alto volumen de búsqueda es otro factor clave que contribuye a la competitividad de un nicho.
Cuando una palabra clave o un conjunto de palabras clave tiene un alto volumen de búsqueda, significa que un gran número de usuarios buscan esos términos regularmente.
Naturalmente, esto atrae más competencia, ya que las empresas reconocen el potencial para alcanzar una audiencia más amplia e impulsar más tráfico hacia sus sitios.
Por ejemplo, la palabra clave "cómo ganar dinero en línea" tiene un gran volumen de búsqueda, probablemente porque a muchas personas les interesa este tema. Acabo de agregar esa palabra clave a nuestra herramienta de Investigación de Palabras Clave, y los resultados confirman mi sospecha.
El volumen de búsqueda para esta palabra clave es de más de 100K, así que eso es mucho volumen de búsqueda mensual.
Pero entonces, si miras los SERPs para esta palabra clave, verás que te enfrentarás a una dura competencia de sitios web establecidos como Nerdwallet, Forbes, Mailchimp y otros.
Ahora que sabes qué factores contribuyen a la competitividad de un nicho, veamos algunos de los consejos que puedes seguir para posicionarte en un nicho competitivo.
6 consejos para posicionarse en un nicho competitivo
1. Comprender el Panorama Competitivo
Comprender el panorama competitivo es el primer paso que debes tomar cuando buscas posicionarte en un nicho competitivo.
Al analizar a tus competidores, puedes identificar sus fortalezas y debilidades, descubrir oportunidades y obtener información sobre lo que funciona en tu nicho.
El análisis competitivo de SEO es efectivo y eficiente porque no tienes que empezar tu investigación desde cero. Puedes ver lo que otros competidores están haciendo y aplicarlo a tus propios esfuerzos de SEO.
- Kim Barloso, Especialista en Generación de Demanda en Thrive Agency
Aquí tienes algunas ideas sobre cómo realizar un análisis competitivo para SEO:
- Identifica a Tus Principales Competidores: Haz una lista de tus principales competidores para analizar sus estrategias.
- Analiza el Contenido de la Competencia: Examina el tipo de contenido que están produciendo tus competidores. Observa los temas que tratan, la profundidad de sus artículos, las palabras clave que apuntan y con qué frecuencia publican contenido nuevo. Esto te ayudará a identificar lagunas de contenido y oportunidades para crear contenido superior.
- Evaluar Perfiles de Backlinks: Puedes usar la herramienta gratuita de investigación de backlinks de SEOptimer para analizar los perfiles de backlinks de tus competidores. Observa la cantidad de backlinks que tienen, la calidad de esos backlinks y la diversidad de sus fuentes de enlaces. Esto te dará información sobre cómo puedes construir tu estrategia de backlinks.
- Evaluar el SEO On-Page: Revisa los elementos de SEO On-Page de tus competidores, incluyendo sus etiquetas de título, descripciones meta, etiquetas de encabezado y estructuras de URL. Identifica las mejores prácticas y áreas donde puedes mejorar tu propia optimización On-Page.
2. Produce contenido mejor que el de los competidores
Este consejo puede parecer bastante obvio, pero si realmente quieres posicionarte en un nicho competitivo, tu contenido necesita ser de primera categoría.
Crear contenido superior no implica solo producir más información, sino entregarla de una manera que sea más atractiva, perspicaz y valiosa que cualquier cosa que ofrezcan tus competidores.
Aquí tienes algunas ideas que puedes seguir para asegurarte de que continuamente publiques contenido mejor que tus competidores.
Estos no son tus consejos típicos, por ejemplo, no voy a sugerir hacer una investigación de palabras clave en profundidad ya que es probable que tus competidores ya estén haciendo eso y tú también deberías.
- Utiliza tus palabras clave objetivo de manera estratégica, pero evita el relleno de palabras clave. Sugiero usar la palabra clave objetivo dentro de la primera frase de cada entrada del blog, y luego esparcirla por toda la página.
- Optimiza los elementos en la página como encabezados, descripciones meta e textos alternativos de imágenes para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.
- Divide los bloques largos de texto con subtítulos, puntos y comas, e imágenes.
- Intenta usar párrafos cortos, un lenguaje conciso y una estructura clara para hacer que tu contenido sea fácil de leer y digerir.
- Varía tu contenido con elementos visuales como imágenes, vídeos, infografías y elementos interactivos.
- Mantén tu contenido fresco y relevante actualizándolo regularmente con nueva información, tendencias y perspectivas. Esto muestra a los motores de búsqueda y a los lectores que tu sitio está activo y actualizado.
- Agregar estadísticas y citas de figuras autoritarias puede darle más autoridad a tu contenido. Y si estás utilizando IA para crear contenido, las estadísticas y citas pueden hacer que tu contenido sea más "humano".
También querrás ceñirte a publicar contenido profundo y "evergreen" en lugar de contenido basado en "tendencias". Esto se debe a que el contenido evergreen no caduca, a diferencia de las publicaciones impulsadas por noticias.
El contenido evergreen permanece relevante y sigue atrayendo tráfico durante largos períodos. A diferencia del material basado en tendencias, los artículos evergreen proporcionan una adición de valor continua a lo largo de sus ciclos de vida dentro del espacio web que ocupan.
- Brandon Schroth, ReporterOutreach
3. Enfocarse en enlaces entrantes de alta calidad
Como bien sabes, los backlinks juegan un papel muy importante en la determinación de la autoridad y el ranking de tu sitio web.
However, it’s not just about having a ton of backlinks; the calidad de estos backlinks es mucho más importante que la cantidad.
Los enlaces entrantes de alta calidad provenientes de sitios reputados y autoritarios indican a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y confiable, aumentando así la credibilidad y las clasificaciones de tu sitio.
Si miras cualquiera de las páginas que se posicionan en un nicho competitivo, entonces verás que estas páginas han obtenido enlaces de algunos de los sitios web más conocidos en la web.
Echemos un vistazo al nicho de marketing por correo electrónico como ejemplo. Una de las herramientas más conocidas en ese nicho es Mailchimp.
Si miras su perfil de enlaces entrantes (captura de pantalla abajo), verás que tienen enlaces de calidad premium de algunos sitios web de primer nivel incluyendo WordPress, Godaddy, Wix, Microsoft y más.
Si intentara clasificarme en un nicho competitivo, implementaría una estrategia de construcción de enlaces que tenga como objetivo construir solo enlaces de alta calidad. También puedes mirar el perfil de enlaces de tu competidor para intentar y revertir su estrategia de construcción de enlaces, o robar sus enlaces de retroceso.
Empleo estrategias como escribir en blogs como invitado, buscar colocaciones de enlaces y crear infografías compartibles. Construir relaciones con influencers y líderes de la industria también puede llevar a obtener enlaces de retroceso valiosos.
- Josh Bolstad, Niche Ranker
4. Dirigiéndose a un Amplio Espectro de Tipos de Palabras Clave
Apuntar a diferentes tipos de palabras clave es útil para intentar posicionarse en un nicho competitivo.
Al diversificar tu estrategia de palabras clave, puedes capturar una audiencia más amplia y abordar diferentes intenciones de búsqueda, lo que finalmente conduce a más tráfico hacia tu sitio.
Centrarse únicamente en palabras clave de alta competencia podría no siempre dar los mejores resultados. Aunque pueden generar un tráfico significativo, también son las más difíciles de posicionar.
Al incorporar una mezcla de palabras clave de cola larga, consultas basadas en preguntas y términos específicos del nicho, puedes acceder a un tráfico de búsqueda menos competitivo pero altamente relevante.
5. Perfecciona el SEO técnico de tu sitio
Cuando intentas posicionarte en un nicho competitivo, necesitas asegurarte de que tu SEO técnico esté en orden.
Puedes tener la garantía de que los sitios en un nicho competitivo tienen su SEO técnico perfeccionado y optimizado al máximo.
Aquí tienes algunos aspectos técnicos clave de SEO en los que centrarse:
- Las páginas de carga rápida ofrecen una mejor experiencia de usuario y son favorecidas por los motores de búsqueda. Comprime imágenes, aprovecha la caché del navegador y minimiza JavaScript para mejorar la velocidad de carga.
- Utiliza una CDN para distribuir el contenido de tu sitio web a través de múltiples servidores en todo el mundo, reduciendo la latencia y mejorando los tiempos de carga para usuarios de todo el mundo.
- Usa URLs claras y descriptivas que incluyan palabras clave objetivo. Evita URLs largas y complejas con parámetros innecesarios.
Un aspecto vital del SEO técnico es asegurarse de que tu sitio web no tenga problemas de indexación o rastreo. Si Google no puede rastrear tu sitio web, entonces tus páginas no pueden ser indexadas, lo que significa que no puedes posicionarte para búsquedas relevantes.
Los motores de búsqueda necesitan una estructura clara y lógica para rastrear e indexar tu contenido de manera eficiente.
Optimizar la arquitectura de tu sitio es esencial para una mejor rastreabilidad y, a su vez, para obtener mejores posiciones.
- Brandy Hastings, Estratega SEO en SmartSites
Asegúrate de que tu archivo robots.txt permita a los motores de búsqueda rastrear las partes importantes de tu sitio web mientras bloquea el acceso a las secciones que no quieres que se indexen.
Es importante monitorear el SEO técnico de tu sitio web regularmente. Aquí es donde SEOptimer puede ayudarte.
Nuestra herramienta de auditoría y reporte SEO realiza más de 100 comprobaciones en el SEO de tu sitio, lo que incluye los elementos técnicos de tu SEO.
También puedes programar la ejecución de informes de manera semanal o mensual para mantener un seguimiento de cómo mejora tu SEO con el tiempo.
Las empresas deberían realizar estas auditorías para entender en qué fallan y luego priorizar las soluciones, lo cual tendrá un mayor impacto en sus posiciones en el ranking de motores de búsqueda.
- Brandon Schroth, Reporter Outreach
6. Aprovecha las Redes Sociales
Mientras que las redes sociales pueden no tener un impacto directo en las clasificaciones de SEO, juegan un papel vital en la creación de una estrategia de marketing digital bien redondeada.
Las plataformas de redes sociales son herramientas efectivas para aumentar el conocimiento de marca, dirigir tráfico a tu sitio web y interactuar con tu audiencia.
Al aprovechar las redes sociales, puedes amplificar el alcance de tu contenido y crear oportunidades para enlaces de retroceso orgánicos, lo que puede beneficiar indirectamente tus esfuerzos de SEO.
Aquí tienes algunas cosas que puedes hacer para aprovechar las redes sociales para el SEO:
- Comparte fragmentos o adelantos de tus publicaciones del blog en redes sociales con un llamado a la acción que anime a los usuarios a visitar tu sitio web para leer el artículo completo.
- Comparte testimonios y reseñas positivas de clientes en tus perfiles de redes sociales para construir prueba social y credibilidad.
- Para negocios con presencia física, utiliza etiquetas de ubicación y publicaciones geo-objetivas para atraer clientes locales y mejorar tus esfuerzos de SEO local.
- Interactúa con influencers y líderes de la industria en redes sociales. Construir relaciones con estas personas puede llevar a obtener enlaces desde sus sitios web o compartir tu contenido en sus redes sociales.
Interactuar con tu audiencia en redes sociales y foros relevantes puede generar tráfico y construir autoridad de marca. Participo activamente en discusiones, comparto mi experiencia y promociono mi contenido en plataformas como LinkedIn, Twitter y foros específicos de nicho.
- Josh Bolstad, Niche Ranker
Qué no hacer para posicionar en un nicho competitivo
Ahora que sabes qué hacer para posicionarte en un nicho competitivo, veamos algunas de las cosas que definitivamente deberías evitar.
Relleno de Palabras Clave
Puede parecer lógico intentar usar la palabra clave objetivo tanto como sea posible para posicionarse en un nicho competitivo, pero esto es un gran malentendido, especialmente entre los principiantes.
Keyword stuffing es el proceso de sobrecargar tu contenido con palabras clave en un intento de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda. Esto no solo parece antinatural, sino que también disminuye la experiencia del usuario.
Los motores de búsqueda como Google son lo suficientemente sofisticados como para reconocer y penalizar esta táctica, lo que puede dañar la credibilidad y el posicionamiento de tu sitio.
En lugar de centrarte en la pura frecuencia de palabras clave, prioriza la creación de contenido de alta calidad y valioso que incorpore de manera natural tus palabras clave objetivo. Este enfoque mejora la legibilidad, la participación del usuario y, en última instancia, tu rendimiento SEO.
Comprar enlaces
Comprar enlaces puede parecer una solución rápida para mejorar tu posicionamiento, pero a largo plazo, esta táctica es insostenible y arriesgada.
Aunque puede ofrecer un impulso temporal, los costos pueden aumentar rápidamente fuera de control a medida que intentas mantener y hacer crecer tu perfil de enlaces.
Más importante aún, comprar enlaces va en contra de las políticas de Google y puede llevar a severas penalizaciones, incluyendo caídas en el ranking o incluso la desindexación de los resultados de búsqueda.
Invertir en estrategias legítimas de construcción de enlaces, como crear contenido de alta calidad que atraiga naturalmente enlaces entrantes, construir relaciones con influencers y participar en blogs invitados, es un enfoque mucho más sostenible y efectivo.
Esto no solo se alinea con las mejores prácticas, sino que también construye una base sólida para el éxito a largo plazo del SEO.
Olvidarse de la Experiencia de Usuario
Olvidarse de la experiencia del usuario es otro error crucial que se debe evitar.
Google tiene como objetivo proporcionar a los usuarios no solo respuestas precisas, sino también una experiencia de navegación fluida y agradable. Esto significa que los sitios deben cargar rápidamente, ser fáciles de navegar y ofrecer contenido valioso y atractivo.
Aquí están las cosas que Google busca al evaluar la experiencia de usuario de un sitio web:
- Velocidad de Carga de la Página: Las páginas que tardan en cargar frustran a los usuarios y conducen a tasas de rebote más altas. Google prioriza los sitios web que cargan rápidamente en sus clasificaciones.
- Compatibilidad con móviles: Con el aumento del uso de internet en dispositivos móviles, Google utiliza la indexación móvil prioritaria, lo que significa que tu sitio debe estar completamente optimizado para dispositivos móviles.
- Navegación Fácil: Una estructura de navegación clara e intuitiva asegura que los usuarios puedan encontrar fácilmente la información que necesitan, mejorando su experiencia general.
- Contenido Atractivo: Contenido de alta calidad, relevante y atractivo mantiene a los usuarios más tiempo en tu sitio y fomenta visitas repetidas.
- Navegación Segura (HTTPS): La seguridad es un factor clave en la experiencia del usuario. Los sitios que utilizan HTTPS son vistos como confiables y tienen más probabilidades de obtener una mejor posición.
Una forma común de evaluar rápidamente la experiencia de usuario de tu sitio es realizando una comprobación de Core Web Vitals.
Además de verificar el SEO técnico y on-page de tu sitio web, SEOptimer también audita las métricas de rendimiento de tu sitio, incluyendo los Core Web Vitals.
Al priorizar la experiencia de usuario de tu sitio web, alineas tu sitio web con las prioridades de Google, mejorando así tus posibilidades de obtener un mejor posicionamiento en nichos competitivos.
Conclusión
Al centrarte en estrategias éticas y centradas en el usuario, construirás una base sólida para el crecimiento a largo plazo y aumentarás las probabilidades de posicionarte en un nicho competitivo.
Recuerda, el SEO sostenible requiere paciencia, dedicación y optimización continua.
