Nem todos os sites podem ter todas as suas informações em uma única página. Os sites podem precisar usar várias páginas para facilitar a navegação, melhorar a experiência do usuário, jornada do comprador, persona, etc.
Um bom exemplo seriam os sites de e-commerce. Seria impraticável ter um site como a Amazon listando todos os seus produtos em uma categoria em uma única página. Às vezes, as imagens e descrições de um produto também podem ser divididas em várias páginas, se necessário.
Apesar do fato de que estudos mostraram que os usuários preferem conteúdo de uma única página, usar várias páginas quando necessário está bem. Para prova, aqui está o que o Google disse sobre isso:
Limpeza de primavera!
Ao avaliarmos nossos sinais de indexação, decidimos aposentar rel=prev/next. Estudos mostram que usuários adoram conteúdo em página única, vise isso quando possível, mas conteúdo em várias partes também é aceitável para o Google Search. Conheça e faça o que é melhor para *seus* usuários! #springiscoming pic.twitter.com/hCODPoKgKp
— Google Webmasters (@googlewmc) 21 de março de 2019
Se você está procurando apresentar grandes quantidades de dados em seu site, como um blog, ou uma série de gráficos ou tabelas que mostram informações sobre o mesmo conjunto de dados, você definitivamente precisa dividir seus gráficos em páginas para facilitar a leitura.
Neste artigo, exploramos como dividir conteúdo em várias páginas, como implementar isso efetivamente e como isso impacta o SEO.
O que é Paginação?
A paginação é uma sequência de páginas que estão conectadas e têm conteúdo semelhante.
É importante notar que mesmo quando o conteúdo em uma seção de uma página é dividido em páginas distintas, ainda assim definiremos isso como paginação.
Aqui estão Exemplos de Sites Onde a Paginação é Usada:
Loucura pelo Café
Crazy Coffee Crave é um exemplo do que a maioria dos sites usa para sua paginação. Com essa configuração típica, você pode ver quantas páginas existem no total. Eles atualmente têm 23 artigos em seu site, e 10 artigos são exibidos por página.
Influência no YouTube
Ao contrário do exemplo anterior, onde há numeração que indica paginação, Influence on YouTube não usa numeração. Isso não significa, no entanto, que eles não estejam usando paginação em seu site.
Cada um dos botões representa uma página completamente separada que ajuda o usuário a revisar seu curso gratuito do YouTube. Eles têm um botão anterior "Otimizar YouTube", botão inicial e o próximo capítulo "Palavra-chave do Canal".
Oscar Hunt
O exemplo de Oscar Hunt mostra o botão "Carregar Mais", em vez dos típicos 1,2,3 >>. Ao comprar sapatos, olhar todo o inventário de sapatos em uma única página pode ser uma opção melhor do que passar por várias páginas para encontrar o produto certo.
SlideShare
O SlideShare também usa alfabetos e números em sua paginação. Como o SlideShare é um grande site agregador, a melhor maneira de ajudar os usuários a navegar pelo site é fornecer uma paginação alfabética ou se ela contiver números.
A paginação facilita para o usuário escolher a página que deseja visualizar. Se não conseguirem encontrar o que estão procurando na página inicial, sabem que têm uma variedade para escolher (mais de 35 páginas).
Motores de Busca
Mecanismos de busca como o Google também são um ótimo exemplo do uso de paginação nos resultados de busca. Isso facilita para os usuários encontrarem o que estão procurando em outras páginas, caso não encontrem na página 1.
Por Que Usar Paginação?
Já mencionamos algumas razões que tornam necessária a utilização da paginação, por exemplo, quando há uma grande quantidade de dados que não podem ser apresentados de forma razoável em uma única página.
Aqui estão mais razões pelas quais a paginação é útil:
Melhor Experiência do Usuário
Se muitas informações forem publicadas em uma página, o usuário pode ficar sobrecarregado. A paginação permite que os webmasters apresentem muitas informações em pedaços pequenos e gerenciáveis.
Sites de e-commerce exibirão a imagem do produto e o preço na página inicial, por exemplo.
Se um usuário estiver interessado em mais detalhes sobre o produto, ele pode clicar na imagem/preço/link com um chamado para ação para saber mais. A paginação também facilita para que um usuário encontre as informações que está procurando.
Navegação Mais Fácil
Em nosso exemplo anterior, Influência no YouTube, o exemplo de paginação deles é um CTA. Isso pode ajudar a tornar a navegação mais fácil para o usuário que deseja percorrer o curso.
A paginação auxilia na navegação mesmo quando os CTAs não são utilizados. Uma vez que o usuário chega ao final da página ou já viu vários itens em uma categoria específica, é intuitivo que ele desejará ver mais resultados.
Onde a numeração é usada, o usuário pode decidir quantas páginas a mais ele está disposto a olhar. Isso também dá a ele uma ideia de quão grande é o conjunto de dados. Um grande conjunto de dados pode ser atraente para um usuário que procura variedade.
Note que é uma boa prática sempre usar CTAs.
Como a Paginação Afeta o SEO?
A paginação sem dúvida ajuda a criar uma ótima experiência do usuário. Mas ela impacta positiva ou negativamente o SEO?
Afeta a Rastreabilidade do Seu Site pelos Robôs dos Motores de Busca
Quando se trata de sites com muitas páginas, os robôs de busca precisam determinar que conteúdo no site eles precisam rastrear, com que frequência eles precisam rastrear o site e os recursos que o servidor do site pode alocar para o processo de rastreamento.
Entra o conceito de "crawl budget".
Quando seu site possui grandes quantidades de dados, os robôs de mecanismos de busca precisam usar seu orçamento de rastreamento com sabedoria. Eles precisam escolher que conteúdo rastrear e com que frequência. Isso significa que há uma probabilidade de que parte do seu conteúdo não seja rastreada nem indexada.
Também há uma probabilidade de que o orçamento de rastreamento seja gasto nas páginas para as quais a paginação direciona, e outras páginas significativas podem nunca ser rastreadas nem indexadas.
O que isso significa, então?
Após implementar a paginação no seu site, você precisa priorizar as páginas mais importantes na sua página inicial, ou na página onde a paginação começa. Um exemplo aqui seria um motor de busca como o Google.
Os resultados de pesquisa mais relevantes estão na página um. Dessa forma, seu orçamento de rastreamento será gasto com seu melhor conteúdo. Uma vez que os usuários estão no seu site, então eles têm a oportunidade de interagir com outras páginas conforme estruturado pela sua paginação.
Pode Resultar na Criação de Conteúdo "Fino"
Existem casos em que a paginação pode resultar na criação de conteúdo ‘raso’. Isso acontece quando o conteúdo oferece pouco valor ao usuário, se é que oferece algum. Conteúdo raso também pode resultar de uma página com pouco conteúdo, e conteúdo raspado e girado também.
Se você dividir tipos de conteúdo como um único artigo distribuído por várias páginas, pode acabar com páginas com pouco conteúdo. Os bots dos motores de busca simplesmente não classificarão conteúdo escasso. Eles querem conteúdo que seja valioso para o usuário e que responda à intenção do usuário.
Pode Resultar na Criação de Conteúdo Duplicado
Se você tem um site de e-commerce, por exemplo, existe a possibilidade de que todas as suas páginas de produto tenham a mesma estrutura e conteúdo que é similar, com exceção dos detalhes específicos de um produto em particular.
No exemplo do Oscar Hunt acima, todos os itens mostrados na imagem pertencem a uma única categoria de produto. Eles têm descrições semelhantes, exceto pela cor e pelo padrão.
Eles também provavelmente terão semelhanças em seu SEO on-page, por exemplo, meta descrições, tags h1, texto âncora, CTAs e títulos de página.
Os bots de motores de busca podem não ser capazes de ‘perceber’ que as páginas com conteúdo semelhante na verdade representam produtos diferentes. Eles podem escolher rastrear algumas das páginas e ignorar outras. Nos piores casos, eles podem marcar seu site por conteúdo duplicado.
Isso Dilui Sinais de Ranqueamento
A paginação pode tornar os sinais de classificação de um site mais fracos. Um bom exemplo aqui são os backlinks. Quando sites com alta autoridade de site linkam para o seu site, isso é um indicador de que o seu site também possui alta autoridade.
Esses sites passarão sua autoridade para o seu site. No entanto, se o seu site usar paginação, essa autoridade será dividida entre as páginas e se tornará ‘diluída’ como resultado.
Como Implementar Corretamente a Paginação
Google recentemente anunciou que eles não usaram rel = ”next” e rel = ”prev” em anos e que não ofereceriam mais suporte a isso. Essa era uma das marcações mais comumente usadas para informar aos bots dos motores de busca que páginas específicas são paginadas.
Embora isso tenha causado diferentes reações entre os SEOs, também enfatizou a necessidade de implementar corretamente a paginação.
Para garantir que seu site implemente a paginação corretamente, é importante testar como ela está sendo implementada atualmente. Assim, você fica sabendo o que especificamente precisa ser corrigido.
Testando Seu Site para a Implementação Atual de Paginação
Existem diferentes tipos de ferramentas que você precisa no seu arsenal de testes de paginação:
Inspect Element para Testar a Similaridade em Suas Páginas Paginadas
Clique com o botão direito para acessar o Inspect Element. CTRL F e digite "canonical". Você deverá ser capaz de ver rel="canonical" href="a url da página atual"
Ferramentas para Testar se Páginas Paginadas estão Sendo Indexadas
O relatório de Status de Cobertura de Índice será útil aqui para mostrar quais das suas páginas paginadas estão sendo indexadas.
Ferramentas para Verificar Páginas Paginadas que Estão Concorrendo pelas Mesmas Palavras-chave
É importante que os bots dos motores de busca sejam capazes de entender as páginas paginadas que estão relacionadas a palavras-chave específicas. Dessa forma, eles podem identificar que essas páginas estão relacionadas. Uma ótima ferramenta aqui é pi Datametrics.
Após obter dados sobre como o seu site atualmente implementa a paginação, você está agora pronto para corrigir os problemas identificados.
Antes de olharmos como implementar corretamente a paginação em seu site, precisamos pausar e considerar os efeitos dos anúncios do Google.
Se o Google ainda suportasse rel = “prev/next”, os problemas identificados na seção de paginação e SEO poderiam ser facilmente resolvidos usando noindex, meta tags, tags canônicas, e implementação correta de SEO on-page.
Um dos efeitos do Google descontinuar o uso de rel = “next/prev” é o fato de que agora cada página paginada é considerada uma página independente pelo Google.
Este importante motor de busca é capaz de identificar páginas relacionadas, mesmo quando diretivas como noindex e a tag canonical não são utilizadas.
Se você já utilizou paginação em seu site, não há necessidade de removê-la. Sites como e-commerce e sites de notícias não têm outra opção a não ser continuar usando paginação.
Aqui está como implementar corretamente a paginação:
O conteúdo nas suas páginas paginadas é único e relevante
Os bots de pesquisa do Google coletam conteúdo de diferentes páginas e, em seguida, escolhem qual delas é canônica. Portanto, você precisa garantir que suas páginas paginadas tenham conteúdo único e que ele seja relevante para seus usuários.
Se um usuário deseja comprar um produto específico, então a página do produto paginada precisa descrever esse produto em detalhes, a fim de diferenciá-lo de outras páginas de produtos paginadas.
Isso significa que mesmo que os produtos possam estar na mesma categoria, a descrição individual de cada produto em sua página precisa ser diferente.
Uso Inteligente de Palavras-chave
Sites agora precisarão usar palavras-chave no texto âncora que apontam de volta aos níveis superiores.
Em nosso exemplo do Oscar Hunt, a página paginada poderia usar uma palavra-chave como sapatos pretos com bico de Oxford no texto âncora para informar ao Google que a página está relacionada à página que está mais alta na estrutura de links, Sapatos:
https://www.oscarhunt.com.au/accessories/shoes/view/oxford-toe-cap-black1
É melhor usar variações da mesma palavra-chave para evitar a canibalização de palavras-chave. Isso ocorre quando páginas paginadas competem pela mesma palavra-chave.
Você estará prejudicando seu site, pois existem páginas que terão uma classificação mais baixa, diminuindo a classificação geral do seu site nos resultados dos motores de busca.
Ordene Seus Itens com Base na Prioridade
Os itens em suas páginas paginadas precisam ser ordenados com base na prioridade. Assim, os usuários encontrarão facilmente o conteúdo mais popular. Páginas paginadas contendo o conteúdo mais relevante estão a apenas alguns links da página inicial.
Você precisará ter um controle mais firme da estrutura de seus links. Usar breadcrumbs também pode ser útil. Aqui está um exemplo de breadcrumbs usados em uma página de produto paginada específica.
Use URLs com Parâmetros para as Páginas Paginadas
URLs de Parâmetros são usadas quando o mesmo conteúdo é mostrado em diferentes URLs para ajudar os motores de busca a entender como eles precisam rastrear seu site. Um exemplo seriam estes links da categoria Oscar Hunt Shoe:
https://www.oscarhunt.com.au/accessories
https://www.oscarhunt.com.au/accessories/shoes
https://www.oscarhunt.com.au/accessories/shoes/oxford-toe-cap-black1
A primeira URL é a página de acessórios onde eles listam todos os acessórios que vendem em seu site:
A página do sapato:
E finalmente, a página do produto em si:
O Google é capaz de saber que essas duas páginas distintas estão relacionadas, pois cada uma usa uma URL com parâmetro.
Usando Tags rel=canonical
Usar técnicas de paginação ‘antigas’ é totalmente inevitável, pois as abordagens ‘antigas’ ainda são importantes, especialmente quando se trata de links internos. A vinculação interna facilitará para os bots de motores de busca encontrar páginas paginadas.
Portanto, você precisa usar o texto âncora para vincular a páginas paginadas. Além disso, você precisa usar o link canônico.
Para usá-lo efetivamente, você precisa criar uma página de ‘ver todos’. Esta é uma página que mostra todos os produtos ou páginas, com todos os produtos em uma categoria específica, ou até mesmo todos os produtos no site, dependendo da estrutura e tamanho de um site.
Você então precisa colocar a tag canônica em todas as páginas para as quais a página de destino da paginação redireciona. Observe que a URL na tag canônica deve ser a de ‘ver todos’.
Aqui está o que você precisa adicionar ao cabeçalho em cada uma das páginas com paginação:
<link rel=”canonical” href=”https://yoursite.com/products/view-all.html”>
Substitua a URL pelas URLs corretas do seu site.
A tag canônica facilitará para os bots dos motores de busca perceberem que todas as outras páginas com paginação fazem parte da página de visualização completa. Portanto, não há conteúdo duplicado.
É imperativo que a página de visualização completa carregue rapidamente. Idealmente, dependendo do número de produtos que você tem, você gostaria de dividi-los em categorias se você tiver múltiplos produtos.
Um bom exemplo é o exemplo do eBay onde a página ‘Ver todos’ mostra apenas as ofertas diárias:
Certifique-se de que todos os links que você adiciona às suas páginas de paginação sejam rastreáveis.
Torne as Páginas Paginadas Canônicas
Isso pode ser algo difícil de fazer se você olhar as coisas sob a perspectiva das técnicas de paginação ‘antigas’, que aconselhavam que apenas a página de destino da paginação precisava ser indexada.
Essa abordagem causa problemas, pois pode resultar em páginas paginadas que estão mais profundas na estrutura de links não sendo indexadas de forma alguma.
Este artigo do Google explica como proceder para tornar uma página canônica entre outras páginas com conteúdo duplicado.
Entenda a Estrutura de seus Links
Nós mencionamos que a paginação dilui sinais de classificação, por exemplo, com backlinks, onde os links não podem passar equidade de link uns para os outros. Uma maneira de resolver esse problema é garantir que sua estrutura de link não seja muito profunda.
Você precisa reduzir o número de links da página de destino da paginação para as páginas paginadas específicas.
Quando você tem uma profundidade de link ‘rasa’, então a equidade de link pode ser passada para páginas paginadas, dando a elas uma chance de ranquear como páginas independentes.
Corrigir Navegação por Facetas
Existem sites que permitem filtros para mostrar opções mais relevantes ao usuário. Esse conceito é conhecido como navegação por facetas. Esses filtros criam URLs novas e únicas com base nos parâmetros usados para filtrar.
Isso significa que é possível criar um número infinito de URLs rastreáveis e indexáveis, o que resultaria em um problema massivo de conteúdo duplicado.
Uma das maneiras de corrigir a navegação por facetas é usar AJAX. Isso impede a criação de novas URLs com base nos filtros que um usuário escolhe. Você também pode determinar os parâmetros sem nenhum valor de SEO e impedir que eles sejam rastreados e indexados.
Este artigo explica mais sobre navegação facetada e como corrigi-la.
Em Conclusão
A paginação é útil quando você quer mostrar um grande conjunto de dados em partes gerenciáveis. No entanto, é preciso ter cuidado na forma como você a implementa, para atender eficazmente tanto os seus usuários quanto os motores de busca.
