Lembre-se dos dias em que você tinha que salpicar a palavra-chave exata em seu conteúdo um determinado número de vezes para ajudar os motores de busca a entender suas páginas da web?
Bem, aqueles dias já se foram há muito tempo.
Em 2013, Google lançou o Hummingbird. Provavelmente foi a primeira tentativa do gigante das buscas de se afastar da dependência do uso de palavras-chave. O algoritmo de busca agora analisava frases.
Em seguida, em 2015, o Google lançou o RankBrain. Com a atualização baseada em aprendizado de máquina, ele até começou a entender o contexto e o significado exato por trás das consultas de pesquisa.
Se os motores de busca evoluíram, então você também deve evoluir.
Você não pode permanecer fixado na antiga estratégia de criar conteúdo em torno de palavras-chave de cauda longa exclusivamente.
Em vez disso, você precisa se mover em direção ao pensamento em termos de tópicos em vez de palavras-chave.
Caso contrário conhecido como o modelo de SEO "hub and spoke".
3 Benefícios de uma Estratégia de SEO Hub and Spoke
Hub and spoke SEO é o futuro da estratégia de conteúdo e palavras-chave. O que isso significa é conectar conteúdos de temas semelhantes e interligá-los, e então criar uma página pilar 10x que atua como um centro de conteúdo.
Aqui está um vídeo da HubSpot que ilustra o modelo. Observe que a página pilar é equivalente ao hub e os clusters são equivalentes aos raios.
Este modelo de cluster de tópicos funciona por três razões principais.
1. Seu Processo de Pesquisa de Palavras-chave Torna-se Ultra-simplificado
Você não precisará mais procurar coisas para escrever para o seu blog.
Em 2015, Nat Eliason era responsável pelo marketing e conteúdo na Sumo. Ele desenvolveu um artigo fundamental cobrindo 130 maneiras de obter mais tráfego, e inicialmente, usou um link de recurso externo para cobrir cada maneira.
Com o tempo, ele publicou conteúdo sobre cada estratégia de tráfego em detalhes no próprio blog da Sumo. Em seguida, ele substituiu todos os links externos por links internos para o próprio conteúdo deles.
O artigo fundamental facilitou a criação desta planilha que serviu como base do plano de conteúdo do Sumo.
Esta estratégia ajudou a Sumo a ultrapassar 100k visitantes!
2. Você Pode Cobrir um Assunto de Forma Abrangente e Reduzir Sua Taxa de Rejeição
Uma vez que você está criando um recurso definitivo sobre um assunto, seus visitantes permanecerão mais tempo no seu site em vez de depender de fontes externas. É como ser a Wikipedia do seu nicho!
De modo geral, isso reduz a sua taxa de rejeição e melhora o engajamento devido à natureza coesa do conteúdo.
3. A Estrutura do Site é Melhor para SEO e Experiência do Usuário
Ao criar mais conteúdo sobre o tópico em torno de palavras-chave de cauda longa, os links internos entre as páginas farão com que você obtenha posições mais altas nos SERPs.
O Google aloca um orçamento de rastreamento para cada site, e um link interno adequado ajudará o Google a rastrear seu site com precisão e prevenir o desperdício de rastreamento.
Em sua extensa pesquisa, Anum Hussain descobriu que links internos para conteúdo relacionado também ajudaram no ranqueamento.
Também, o comportamento de busca dos consumidores tornou-se mais intrincado. Os pesquisadores não usam mais apenas palavras-chave—em vez disso, eles fazem perguntas complexas com conforto dentro da barra de busca.
Uma página central bem projetada com um sumário facilita a navegação para seus usuários.
E o que uma melhor visibilidade no SERP e experiência do usuário se traduzem? Isso mesmo: mais tráfego e conversões.
Agora que já conhecemos os benefícios, vamos mergulhar nos cinco passos simples para implementar o modelo de SEO hub and spoke no seu site.
1. Pesquise Palavras-chave de Cauda Curta Relevantes e Competitivas (Sua Página Central)
Se você já tem um extenso arquivo de blog, então precisará encontrar cerca de 20 postagens que tenham um tema semelhante.
Em seguida, pesquise a "palavra-chave ampla" relevante que poderia abranger essas palavras-chave.
Se você tem relativamente menos artigos em seu site, então você deve começar sua pesquisa de palavras-chave do zero.
Comece com os três principais problemas centrais da sua persona compradora. Ou, faça uma pesquisa com o seu público.
O objetivo é agrupar os problemas e mapear as palavras-chave de cauda curta relevantes para eles. Certifique-se de que as palavras-chave de cauda curta tenham volume suficiente e que você possa escrever mais de 20 artigos sobre cada uma delas.
Você então escreverá uma postagem abrangente sobre esta palavra-chave de cauda curta e cobrirá o assunto de forma ampla (pense nisso como o sumário).
Esta é a sua página central.
Leslie Ye assumiu a tarefa de atualizar o conteúdo da HubSpot em clusters e reformulou as páginas de hub. Aqui está a pergunta que ela recomenda fazer para escolher seus hubs:
“Esta página responderia a todas as perguntas que o leitor que pesquisou a palavra-chave X tinha, e é ampla o suficiente para ser um guarda-chuva para 20-30 postagens?”
Se você ainda não tem certeza se a sua palavra-chave é um hub viável, explore o guia da Nightwatch sobre segmentação de SEO. Eles fizeram um ótimo trabalho explicando os diferentes tipos de palavras-chave que você poderia usar para dominar mercados de nicho.
2. Pesquise Palavras-chave de Cauda Longa para Encontrar Subtópicos (Seus Raios)
Uma vez que você estiver definido com seu tópico principal (o centro), você então precisa criar os sub-tópicos (ou os raios) para o seu centro principal.
Essas podem ser palavras-chave de cauda longa que cobrem vários ângulos específicos sobre o tema amplo.
Comece sua pesquisa com ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Suponha que você queira criar uma página central sobre "marketing de conteúdo". Então, você poderia usar algo como AnswerThePublic para obter as principais perguntas sobre o assunto.
Você também pode usar as sugestões de pesquisa relacionadas na parte inferior dos resultados de pesquisa para algumas palavras-chave de cauda longa "sneaky".
Se você fosse uma empresa de viagens que vendesse pacotes de viagem para o Japão, então poderia fazer uso de algumas palavras-chave como estas, certo?
Também, você pode fazer engenharia reversa dos principais concorrentes para a sua palavra-chave.
Por exemplo, digamos que você foi todo aventureiro e mirou em blogueiros iniciantes (boa sorte ao escolher um nicho tão competitivo!).
Você pesquisa pela palavra-chave "como começar um blog" (volume de pesquisa global acima de 125k) e encontra o resultado principal de Ryan Robinson.
Você também descobre que Ryan não está seguindo o modelo de SEO hub and spoke. Mas ele dividiu seu guia extenso (com mais de 30.000 palavras incluindo comentários) em 10 passos.
O índice no topo do artigo é excelente para pensar em raios. Eles podem servir como a luz guia na sua pesquisa de palavras-chave de raios.
Apenas pense — você não poderia escrever peças de conteúdo longas para cada um dos seguintes subtítulos nesta tabela de conteúdos?
Lembre-se de que a ideia é cobrir todos os problemas do seu cliente em torno do assunto amplo e fornecer a eles um recurso de ponta a ponta.
Uma vez que você tenha uma lista de palavras-chave de cauda longa, escolha as 15-20 principais palavras-chave com base no seu valor comercial.
Por exemplo, se você está gerenciando uma loja de e-commerce, você poderia encontrar pontos a partir das perguntas mais frequentes dos seus clientes sobre seus produtos mais vendidos, e então mapeá-los para palavras-chave com um volume de busca decente.
Se você é um pensador visual, esses modelos de mapas mentais da Venngage ajudarão a estabelecer uma hierarquia clara de tópicos e palavras-chave.
3. Pratique uma Estrutura de URL Adequada e Linkagem Interna
Para um SEO técnico adequado, você precisa de uma arquitetura de site robusta. Fazer isso levará todas as suas páginas secundárias e a página central a terem um melhor desempenho nos resultados de busca.
Use links internos para ajudar os motores de busca a indexar seu conteúdo e entender a profundidade com que você cobriu um tópico. A interligação também ajuda os bots de busca a estabelecer que há uma relação semântica entre o conteúdo das páginas.
E claro, lembre-se de vincular internamente dos raios ao cubo para enfatizá-lo.
A estrutura ideal de URL que você deve seguir é:
- yourawesomesite.com/hub/
- yourawesomesite.com/hub/spoke-1
- ...
- yourawesomesite.com/hub/spoke-20
Em seu centro de marketing SEO, Brian Dean até usou explicitamente a palavra "hub" na estrutura de URL dele. E os raios são ainda mais ramificados sob ele.
Aqui estão algumas URLs do hub dele:
- backlinko.com/hub/seo
- backlinko.com/hub/seo/seo-writing
- backlinko.com/hub/seo/architecture
- backlinko.com/hub/seo/pogosticking
- backlinko.com/hub/seo/seo-results
Ele usa links de navegação em migalhas de pão e um link de navegação na barra lateral esquerda para se movimentar pelo hub.
Se você está praticando a otimização de conteúdo histórico, então é mais difícil estabelecer uma hierarquia sem alterar os URLs das postagens de blog existentes.
Em tais casos, você pode simplesmente criar uma página central que aborde o assunto de forma ampla e vincular às postagens relacionadas (os raios) a partir do conteúdo da página central de maneira orgânica.
Por exemplo, James Clear criou sua página central sobre criatividade depois de já ter escrito sobre vários assuntos relacionados por um longo tempo. Isso significa que não foi fácil seguir a clara estrutura de URL que acabamos de discutir.
Sua estrutura de URL é um tanto aleatória e aqui estão alguns exemplos:
- jamesclear.com/creativity (página central)
- jamesclear.com/albert-einstein-desk
- jamesclear.com/ira-glass-failure
- jamesclear.com/anthony-trollope
- jamesclear.com/professionals-and-amateurs
- jamesclear.com/book/the-war-of-art
Na página central, James tenta vincular seus artigos secundários enquanto escreve sobre criatividade organicamente.
Entretanto, aqueles que não conseguiram se encaixar ainda encontraram um lugar no final da página em "Todos os Artigos sobre Criatividade".
James também cria um link de retorno para a página do hub de criatividade no topo de cada artigo do spoke.
Se você está familiarizado com o WordPress, esse é o local onde a categoria dos seus posts aparece.
Mesmo sem seguir a estrutura de URL, esta página central ainda está na primeira página do Google para a palavra-chave "criatividade". Ótimo trabalho, James!
4. Promova Seu Hub e Spokes
Para fazer isso, você pode promover primeiro todos os seus artigos "spoke" e depois o "hub", ou pode promover todos eles juntos.
A maneira como você aborda esta etapa depende do seu calendário editorial e de você.
Se você já tem artigos falados, então você poderia atualizá-los e fazer um relançamento de conteúdo. Tente também adquirir mais backlinks para a sua página central e construir sua autoridade. A estrutura de links internos hub and spoke ajudará a garantir que o suco de link seja distribuído por todo o seu site.
Pat Flynn lançou seu hub de marketing de afiliados totalmente preparado com um único e-mail. Ele esperou por seis meses para que sua equipe criasse todo o conteúdo junto. Então, ele enviou um e-mail para sua audiência para anunciá-lo.
A página já existia em seu site com menos de 1.000 palavras, mas ele a atualizou para seguir a estrutura de SEO hub and spoke. Aqui está o tweet que ele enviou para promovê-la assim que estava no ar.
Um método alternativo é promover cada artigo à medida que você o publica, conforme o seu calendário editorial.
Por exemplo, James Clear costumava enviar e-mails de seus novos artigos duas vezes por semana, por mais de alguns anos.
Posteriormente, você pode então criar sua página central que contém todos os seus artigos secundários. Este método também oferece uma boa dose de flexibilidade.
Também vale a pena transformar seu conteúdo em um curso por e-mail ou pdf e oferecê-lo aos seus prospects. Pode ser uma ótima maneira de conquistar novos assinantes. Foi isso que Pat fez para seu hub de marketing de afiliados, transformando-o em um guia para download.
5. Meça Seu Desempenho
No longo prazo, seus artigos de hub e spoke devem começar a atrair tráfego perene em vez de estagnar.
À medida que os mecanismos de busca descobrem e estabelecem você como a autoridade no assunto que você cobre, eles começarão a aumentar suas classificações e enviar mais visitantes. E uma vez que um novo visitante chega ao seu site, ele consumirá com prazer o máximo de informações que desejar — assim como compartilhá-las com seus amigos!
Hub and spoke SEO é uma maneira excelente de organizar seus esforços de criação de conteúdo, exemplificar a experiência do usuário do seu site e entrar para a lista de favoritos dos motores de busca.
Siga estes cinco passos para criar seu primeiro hub e spokes!
Chintan atualmente lidera o conteúdo na The Ecommerce Academy.
