Sempre disse que existem dois tipos de pessoas no mundo:
Pessoas de matemática e pessoas de linguagem.
(Caso você ainda não tenha adivinhado, eu sou o último.)
Pense nisso: É raro que Inglês e Matemática sejam suas aulas favoritas na escola.
É um ou outro, certo?
Agora que fiquei mais velho, ainda sigo essa filosofia—mas aprendi que uma combinação de matemática e linguagem pode ajudar você a dominar o mundo.
Até mesmo em SEO.
Por quê?
Porque SEO exige um grupo de pessoas para torná-lo um sucesso.
Essa necessidade urgente de comunicação eficaz—e o fato de que o SEO adora conteúdo—são os fundamentos do SEO.
Mas para criar conteúdo que está destinado a causar impacto nos SERPs, você precisará entender os números.
Então, você está pronto para usar tanto a matemática quanto a linguagem para construir uma estratégia de SEO dominante no mundo?
Eu vou desempacotar 19 estatísticas surpreendentes de SEO e mostrar como usá-las a seu favor.
Vamos lá!
Estatísticas Básicas de SEO que Todos Deveriam Conhecer
Primeiro as primeiras coisas, vamos esclarecer o básico.
Não importa se você é um profissional de SEO ou apenas está começando a se aventurar nas águas do SEO, você precisará conhecer estas estatísticas básicas de motores de busca:
1. O Google recebe mais de 1,2 trilhão de pesquisas todos os anos (Internet Live Stats)
Se houve alguma vez um forte motivo para acreditar no valor do SEO, é este.
O Google recebe bilhões de pesquisas na internet todos os anos — o que significa que o cliente ideal da sua empresa certamente está usando um mecanismo de busca para encontrar informações relacionadas ao seu negócio.
Por que você não gostaria de ter a chance de posicionar o seu negócio diante deles em um ponto tão crítico do processo de compra?
2. A receita global do Google foi de $109,7 bilhões USD apenas em 2017 (Statista)
Se você ainda não está convencido pelo poder do Google, isto certamente vai selar o acordo.
A empresa fechou uma enorme quantidade de dinheiro em 2017 apenas através de produtos e serviços pagos como Google Ads, G Suite e a linha Google Home.
Então, a razão por trás do enorme número de visitantes anuais deles (e participação gigantesca no mercado) provavelmente não será uma surpresa.
3. Em 1999, levou um mês para o Google rastrear e indexar 500 milhões de páginas. Em 2012, levou menos de um minuto (Smart Insights)
Existe alguma indicação melhor para provar o ritmo do Google do que essa estatística de SEO? Em 13 anos, o tempo necessário para que o software deles rastreie e indexe 500 milhões de páginas foi drasticamente reduzido — de um mês inteiro para menos de 60 segundos.
Mas o que isso significa para os profissionais de SEO?
Bem, você pode não estar esperando tanto tempo para que as mudanças que você fez entrem em vigor. Isso nunca é ruim — e pode provar se a sua estratégia está funcionando mais cedo, em vez de mais tarde.
4. Em 2017, o Google alterou seu algoritmo 13 vezes (Moz)
Isso mesmo: De acordo com o changelog do algoritmo do Google da Moz, 13 mudanças foram registradas somente em 2017.
Avançando no ponto de que a equipe de software do Google está sempre atenta com o seu mecanismo de busca, isso significa que os especialistas em SEO podem seguir diretrizes recentemente atualizadas para aumentar suas chances de obter um bom posicionamento.
Mas, isso também vem com um aviso:
Desde que o algoritmo está mudando tanto, é complicado acompanhar.
Os fatores de ranqueamento, recursos de SEO e a forma como o algoritmo do Google vê um site estão em constante evolução, então o lema "acompanhe ou fique para trás" realmente entra com toda a força aqui!
5. Leads de SEO têm uma taxa de conversão de 14,6%, comparada a 1,7% para leads outbound (Imforza)
Os profissionais de marketing sempre têm um objetivo comum: Garantir que as estratégias que estão executando tenham o maior retorno possível sobre o seu tempo, dinheiro ou esforço investido.
Se este é o maior dilema que você está enfrentando no seu departamento de marketing, lembre-se desta estatística de SEO.
Comprovado que fecha mais negócios do que o marketing outbound—como ligações frias, publicidade em rádio ou promover seu negócio através de feiras comerciais—adicionar SEO à sua lista de prioridades é uma decisão óbvia, de verdade!
6. 45% dos profissionais de marketing planejam aumentar seus orçamentos de SEO (Marketing Charts)
Atribuir orçamentos em sua estratégia de marketing é difícil. Lembra do que eu mencionei sobre o maior objetivo de um profissional de marketing ser encontrar táticas com o melhor ROI?
Parece que finalmente estamos entendendo—quase metade dos profissionais de marketing consultados em uma pesquisa admitiu que planeja aumentar seus orçamentos de SEO.
Isso representa mais empresas planejando aumentar seus investimentos em SEO do que em outras táticas como webinars, PPC ou publicidade display.
Estatísticas de SEO On-Page
Definido como um conjunto de ações que ajudam uma única página a ter um melhor posicionamento nos SERPs, SEO on-page precisa fazer parte da sua estratégia — mesmo que você esteja lidando com um site do tamanho do Amazon's.
Aqui estão as estatísticas de SEO on-page que você precisará para dar a cada página individual um forte poder de classificação:
7. Melhorias no conteúdo são conhecidas por aumentar o tráfego de blogs em até 2.000% (Marketing Sherpa)
Todos nós sabemos que o marketing de conteúdo é crucial em SEO—isso não é segredo.
Mas ao publicar conteúdo de blog regularmente, produzir whitepapers, realizar webinars e criar apresentações, uma empresa demonstrou que um aumento de 2.000% no tráfego do site é uma possibilidade.
E isso não é tudo.
Desde que mais pessoas começaram a visitar o site deles através de plataformas influenciadas pelo conteúdo otimizado para SEO, a receita da empresa cresceu 40% ano a ano, e o custo por aquisição (CPA) reduziu em 15%.
8. O resultado médio da primeira página no Google contém 1.890 palavras (Backlinko)
Ao otimizar cada página individual para SEO, lembre-se desta estatística.
Backlinko encontrou uma correlação poderosa entre a contagem total de palavras e a posição no ranking quando analisaram mais de um milhão de SERPs:
Mas por que isso acontece?
A teoria mais forte é que o principal objetivo do Google é mostrar a página de mais alta qualidade e mais relevante para a consulta de pesquisa de um usuário. Conteúdo com mais de 1.500 palavras tem muito mais chances de ser útil do que uma página de 500 palavras, daí as classificações mais altas.
Então, quando você estiver criando o conteúdo para cada página individual do seu site, não tenha medo de se aprofundar nos detalhes. Inclua estatísticas, dados e explicações para fundamentar seus pontos, e você logo colherá os frutos.
9. Empresas que possuem blogs têm 434% mais páginas indexadas do que aquelas que não têm (TechClient)
Embora isso possa parecer super óbvio, é importante.
Um maior número de páginas indexadas significa que um site tem mais chances de se posicionar nos SERPs. Por quê? Porque se cada página está direcionada a um pequeno grupo de palavras-chave, mais páginas equivalem a mais oportunidades de classificação.
Pronto para uma frase que parece que estou te ensinando a chupar ovos?
Comprometer-se com um cronograma regular de blog é comprovadamente igual a mais páginas indexadas, simplesmente porque você tem mais páginas para indexar — e mais palavras-chave para mirar.
10. Marcas e empresas com blogs recebem 97% mais links para o seu site (State of Inbound)
Continuando a partir da estatística de SEO anterior que acabei de compartilhar, faz sentido que empresas com um blog vejam quase o dobro do número de backlinks para o seu site do que aquelas que não têm um blog.
A explicação é simples:
Se você tem mais páginas indexadas (e uma variedade maior de recursos) disponíveis no seu blog, há uma maior chance de outro autor — que está procurando oferecer um backlink — tropeçar no seu site.
Uma vez que você está focando em oferecer conteúdo de alta qualidade e longa duração, por que eles não escolheriam seu site como o perfeito para direcionar os visitantes deles?
Estatísticas de SEO Off-Page
Agora que você cobriu os aspectos básicos na página, você precisará pensar nos fatores fora da página que influenciam onde seu site será classificado nos SERPs.
Então, mantenha estas estatísticas de SEO off-page em mente ao planejar uma nova estratégia:
11. A página média na posição #1 tem mais de 35.000 backlinks externos (Backlinko)
Aqui na SEOptimer, essa é uma estatística da qual adoramos falar.
Os dados da Backlinko comprovam que mais backlinks equivalem a classificações mais altas no Google, e a explicação remonta à principal prioridade do Google de mostrar os resultados mais relevantes para a consulta de um pesquisador.
Pense nisso: Se você fosse o Google, em qual desses sites você confiaria mais?
A) Um site com quatro backlinks de um único domínio de referência
B) Um site com 150,600 backlinks de milhares de domínios referenciadores
Eu escolheria a opção B todas as vezes.
Uma vez que milhares de outras pessoas confiam o suficiente no site para vinculá-lo, o site deve estar compartilhando algo valioso, certo?
12. 130.000 compartilhamentos no Facebook ajudaram um site a alcançar a posição #1 para frases-chave competitivas (Matthew Woodward)
O Google afirmou que compartilhamentos em mídias sociais não contam como links, mas o debate sobre como os compartilhamentos sociais impactam no ranqueamento do Google continua.
Caso você tenha perdido, aqui está a posição do Google sobre o tópico:
Mas depois que uma empresa direcionou 130.000 compartilhamentos no Facebook para uma página em seu site, parece que o Google tomou nota — e elevou o ranking da página para palavras-chave competitivas para um lugar de destaque nos SERPs.
Então, se você está procurando dar um impulso ao ranqueamento de uma página, tente promovê-la através das redes sociais.
Embora possa parecer impossível coletar perto de 130.000 compartilhamentos, ainda há uma chance de impulsionar sua posição no SERP se você conseguir adicionar credibilidade social.
Estatísticas de SEO Local
Se você quer ter a chance de aparecer em buscas locais (como "supermercados perto de mim"), você precisará tornar o SEO local uma parte integrante da sua estratégia geral.
Aqui está o motivo:
13. Quase um terço das buscas móveis estão relacionadas a uma localização (Google)
Nós pensamos no Google como o lugar onde podemos encontrar qualquer informação que estamos procurando—e uma nova onda de usuários de busca móvel está usando-o para informações baseadas em localização, tais como:
- Instalações próximas (ex. "Caixa eletrônico perto de mim")
- Horário de funcionamento de um estabelecimento local
Mas como você pode usar essa estatística de SEO para impulsionar sua estratégia de SEO local?
Aqui está a sua resposta: Concentre-se em criar páginas que sejam otimizadas para SEO local, enquanto garante que elas sejam compatíveis com dispositivos móveis. Você não quer frustrar os usuários de dispositivos móveis com uma página de destino que não seja responsiva.
Isso não vai fazer nenhum favor a ninguém e provavelmente tornará a tarefa de se posicionar na página #1 ainda mais complicada.
14. Pesquisas móveis por "onde comprar" cresceram 85% desde 2015 (Google)
Se você está vendendo pátios de jardim ou talheres de cozinha, você sempre quer aparecer nas buscas de "onde comprar". Afinal, essas pessoas que estão pesquisando têm uma alta intenção comercial—elas estão muito próximas de apertar o botão de compra e entregar seu dinheiro.
Entretanto, quando você estiver otimizando seu site para isso, não esqueça de otimizar para dispositivos móveis.
Considerando o enorme crescimento nas buscas móveis de "onde comprar" desde 2015, você quer facilitar para os visitantes finalizarem a compra por meio de:
- Usando botões grandes e fáceis de clicar
- Despoluindo a página de finalização de compra
- Habilitando login social
15. Listagens de negócios com um site recebem 25-35% mais cliques (Google)
Eu já insisti várias vezes sobre o valor dos anúncios do Google My Business, e essa estatística de SEO me apoia. É essencial preencher cada seção do seu anúncio se você quiser aproveitá-lo ao máximo.
Pense nos motivos pelos quais os clientes em potencial visualizam uma lista de empresas. Pode ser para encontrar horários de funcionamento, fazer uma ligação telefônica ou navegar pelos produtos em seu site.
Isso é impossível para eles fazerem se você não estiver fornecendo a eles as informações de que precisam.
Então, verifique sua listagem no Google Meu Negócio e confirme se cada campo está preenchido corretamente. Depois, teste se o link para o seu site está funcionando — e aproveite a chance de ver um aumento de até 25% mais cliques para o seu site!
Estatísticas de SEO para Dispositivos Móveis
Com o número de pessoas fazendo a transição de desktops tradicionais para dispositivos móveis para usar motores de busca, aqui estão as estatísticas de SEO para dispositivos móveis que provam que isso pode ser o mais recente fenômeno de SEO:
16. 90% de todo o tráfego de busca em dispositivos móveis e tablets vem do Google (Net Market Share)
Bing e Yahoo! ainda são motores de busca populares, mas quando se trata de usar dispositivos móveis para fazer uma busca, o Google é a plataforma de escolha para mais de 90% dos usuários.
Que tal faturar com isso?
Foque em seguir o algoritmo do Google ao planejar sua estratégia de SEO para dispositivos móveis—especialmente quando se trata de PPC.
Você quer alcançar esses visitantes móveis onde eles estão procurando, então destinar uma grande parte do seu orçamento de PPC para anúncios no Bing ou Yahoo! pode ser uma perda de tempo (e dinheiro).
17. Dispositivos móveis representam 52,2% de todo o tráfego da web (Statista)
Eu já mencionei o fato de que o Google lidera o tráfego de busca em dispositivos móveis.
Mas eu queria ir além com essa estatística, que prova que o uso da internet móvel não é apenas importante para SEO — está conquistando o mundo inteiro e representando mais da metade de todo o tráfego global de sites:
Para os profissionais de SEO, isso prova a necessidade do SEO para dispositivos móveis mais do que nunca.
Com uma mudança tão dramática nos hábitos de internet móvel, não acompanhar os tempos pode fazer com que você fique para trás — e perca a crescente quantidade de usuários de internet que estão optando por dispositivos móveis.
Estatísticas de Pesquisa por Voz
"Devo realmente focar na busca por voz?" é uma questão na mente de muitos SEOs.A resposta não é tão clara quanto você pensa—mas essas estatísticas podem valer a pena considerar:
18. 16% dos americanos possuem um alto-falante inteligente (Edison Research e NPR)
Para realizar uma pesquisa por voz, você precisará de um dispositivo que permita fazer isso. Um desses dispositivos é um alto-falante inteligente—como o Amazon Echo, Google Home ou Apple HomePod.
De fato, os 16% dos americanos que possuem um alto-falante inteligente não representam uma parcela gigantesca de clientes em potencial, mas é uma parcela significativa do público geral que poderia potencialmente usar seu alto-falante inteligente para buscas por voz.
Pense nisso: O que você poderia fazer com um aumento de 16% no tráfego do seu site?
19. Pesquisas por voz em dispositivos móveis têm três vezes mais chances de serem baseadas em localização do que pesquisas por texto (Search Engine Watch)
Anteriormente, eu falei sobre o aumento de usuários de dispositivos móveis procurando por informações locais.
Agora combine isso com o fato de que pesquisas relacionadas à voz têm muito mais chances de procurar por serviços locais, e há uma razão sólida pela qual você deve facilitar para que pessoas que fazem pesquisas locais por voz encontrem o seu negócio.
Dicas como:
- Replicando a linguagem normal (ou seja, "onde fica o Costco mais próximo") no seu site
- Construindo backlinks com o mesmo texto âncora de backlink (ou seja, "encontre a loja de ração para pets mais próxima")
- Criando "habilidades" na Amazon para pesquisas por voz completarem uma ação (ex. "pedir uma pizza de pepperoni da Domino's")
Pronto para impulsionar sua estratégia usando estatísticas de SEO que demonstram o poder de cada tática listada aqui?
Isso é uma ótima notícia—mal posso esperar para ver o seu negócio aparecer nos meus próprios resultados de busca!
Apenas lembre-se de não se restringir à ideia de qual caminho você deveria estar seguindo.
Use uma combinação de conteúdo e estatísticas para construir uma estratégia que realmente traga resultados.
