8 Dicas de Como Gerenciar Seu Blog Facilmente

Gerenciar um blog parece ser um empreendimento tão fácil.

O leitor casual provavelmente não percebe quanto trabalho é necessário para criar e manter seus blogs favoritos.

Criar um bom conteúdo para blog definitivamente exige muito trabalho e esforço.

Há todo o planejamento, a produção de conteúdo em si, a publicação e depois o marketing e as comunicações em cima disso.

É muita coisa para acompanhar dia após dia.

Além disso, nossas estratégias precisam se adaptar à medida que as preferências dos usuários mudam e os algoritmos dos motores de busca são atualizados.

Todo mês você pode ter novos dados de marketing para analisar e transformar em conteúdo eficaz que traga novos leads e conversões.

Com base na minha experiência de gerenciar seis blogs ao mesmo tempo, sei que a administração de blogs pode ser uma dor de cabeça.

Você não pode deixar você e sua equipe de blog escreverem no vazio sem planos e organização, nem pode realizar tudo sem um cronograma, mas montar esses planos e cronogramas regularmente pode ser desafiador.

Esta postagem mostrará como você pode gerenciar seu blog de forma eficaz.

Espero que este guia ajude a tornar sua vida um pouco mais fácil.

Como Gerenciar Blogs que Atraem e Retêm Leitores

Como leitor de blogs populares como ProBlogger, QuickSprout e Make A Living Writing por anos, eu notei padrões que me inspiraram a me tornar um blogueiro melhor e que podem inspirar você a ser um gestor de conteúdo.

1. Desenvolva um Foco Laser no Seu Nicho

Os melhores blogs por aí estão mirando em alvos muito específicos, e isso é notável.

Eles não se desviam do tópico principal.

Eles nem sequer tentam comercializar para todos em seu nicho ou indústria, mas escolhem um subconjunto restrito do nicho e do público e se concentram nisso.

Então, se você gerencia um blog de jardinagem, vai querer direcionar seus conselhos sobre blogs para as necessidades do seu público, não para as necessidades de leitores genéricos que cobrem qualquer tópico.

Quando chegar a hora de planejar os tópicos de postagem do seu mês e o cronograma de publicação, aborde apenas tópicos que serão muito específicos para pessoas interessadas em jardinagem.

2. Produza Apenas Joias

Se você observar os principais blogs do seu nicho, notará que não há enrolação neles.

Cada post que aparece no blog deles é valioso, relevante, útil e de um alto padrão de qualidade.

Volte ao objetivo geral do seu blog e às necessidades do seu público se você estiver perdendo o controle da qualidade.

Você também pode voltar sua atenção para os seguintes fundamentos de um blog de qualidade:

Traga Especialistas para a Mesa

Tente trazer o máximo de conhecimento possível para seus leitores. Isso inclui compilações, entrevistas ou citações de colaboradores. Faça um bate-papo no Twitter, convide blogueiros convidados ou até mesmo inicie seu próprio podcast.

Você pode fazer muito com o seu blog para transformá-lo no recurso principal para o seu público.

Construa Relacionamentos Reais

Siga e interaja com apenas um punhado de outros nomes no seu nicho ou indústria. Não tente se dispersar e alcançar todos. Você frequentemente verá certas redes de blogueiros e profissionais de marketing de conteúdo trabalhando com os ativos e comunidades uns dos outros para que todos possam crescer juntos. Você pode fazer o mesmo. Veja quem está por aí e interessado em colaboração.

3. Mantenha-se Atualizado com Sua Agenda

Blogs de sucesso nunca deixam de cumprir uma data de publicação.

Se eles não puderem publicar, terão uma contribuição de um escritor convidado para aquele dia ou, pelo menos, avisarão seus leitores.

Trabalhe com sua equipe de blog para fazer a publicação funcionar de maneira suave.

Construa um pequeno estoque de postagens de blog e outros materiais que você possa publicar em um aperto.

É um grande alívio saber que sempre há algo bom em mãos para ser publicado. Se algo der errado com a programação de uma semana, você sempre terá algo em que se apoiar e manter seus leitores felizes.

8 Dicas de Como Gerenciar Blogs

Os seguintes pontos mostrarão exatamente como tornar as coisas mais fáceis para você e sua equipe enquanto vocês direcionam o foco para as três prioridades listadas acima.

Agora, os três primeiros pontos são mais focados em estratégia de conteúdo.

É muito fácil se perder perseguindo um milhão de objetivos diferentes e ideias de marketing—então nada é feito particularmente bem.

Desenvolva um foco a laser com estas primeiras dicas principais abaixo—e incentive o restante de suas equipes de redação, edição e marketing a fazer exatamente o mesmo.

1. Saiba Para Quem Você Está Escrevendo

Blogueiros populares como Kevin J. Duncan e Neil Patel enfatizam esse conceito o tempo todo, e com razão.

Se você falar em uma conferência, precisa conhecer o histórico das pessoas com quem está falando para que seu discurso faça sentido.

Você consegue imaginar a expressão do seu público do jardim de infância se você preparasse seu discurso sobre matemática de pós-graduação? Ou a reação do seu público de estudantes de pós-graduação a uma hora de cantoria do jardim de infância?

O mesmo acontece com blogs. Você precisa fazer uma prospecção.

“Sem uma prospecção adequada antes de publicar o post, o blog sentirá que não tem propósito.” - Sam Williamson, Scotland Shop

A prospecção também pode ajudar a gerar mais ideias, então é definitivamente um empreendimento valioso.

Se o seu blog tem como objetivo aumentar vendas, inscrições ou seguidores, então você sabe que o seu leitor ideal não é apenas um leitor—ele também é um potencial cliente e uma oportunidade de venda.

Pergunte a si mesmo:

• Do que este leitor precisa?

• O que faz com que o leitor se torne um lead interessado?

• Quais são os pontos de dor que o produto aborda?

A postagem de Linda Formichelli’s no SmartBlogger é um bom ponto de partida para buscar respostas para essas três perguntas.

Seu blog só será uma ferramenta promocional de sucesso se cada postagem do blog responder a uma pergunta ou necessidade do leitor, seja ela feita diretamente ou deixada para você deduzir a partir de uma análise do público.

Pesquise nas redes sociais e fóruns relevantes. Quais perguntas as pessoas estão realmente fazendo? Quais delas não foram completamente respondidas em lugar algum?

Todos os posts do blog devem abordar os pontos de dor do cliente e apontar para o produto como a solução, sem que isso se torne uma abordagem de vendas, no entanto—seus escritores têm que oferecer conselhos reais e depois vincular esses conselhos ao produto com uma chamada para ação (CTA) eficaz.

2. Saiba Por Que Você Está Escrevendo para Essas Pessoas

Para que existe o seu blog?

Se a sua empresa vende serviços de SEO e você deseja que o seu blog eduque potenciais clientes sobre os benefícios da implementação de SEO para os sites deles, essa educação é a sua missão.

Você precisa saber por que você e seus blogueiros estão escrevendo para aquele público específico.

Pergunte a si mesmo:

• O que você quer que eles saibam?

• Com o que você quer que eles saiam?

• Esse post é uma resposta a uma pergunta? Ou é destinado a compartilhar informações?

Mantenha sua missão em vista e, ao mesmo tempo, esteja atento às necessidades do seu público (veja #1).

3. Use as Palavras-chave Certas

Palavras-chave não são apenas vitais para fins de SEO, elas também alimentam seu calendário editorial—elas são a essência dos seus tópicos, condensadas em algumas palavras relevantes.

Não se limite apenas a palavras-chave de correspondência exata em seu conteúdo. Em vez disso, procure alternativas naturais que os motores de busca possam associar ao que seu público está procurando.

Por exemplo, não use "hotéis baratos em Atlanta" no seu texto, mas "cinco hotéis baratos para suas férias em Atlanta".

O único lugar onde você pode querer usar palavras-chave de correspondência exata é na URL slug do post (ex. example.com/hoteis-baratos-atlanta).

Palavras-chave de tópicos devem ser pesquisadas antes de planejar o calendário editorial para o novo mês ou trimestre, para garantir que você também cubra temas sazonais, se aplicável (Natal, liquidações de Primavera, etc.).

Sua equipe de blog pode contribuir pesquisando e sugerindo tópicos no início do período para programar ao longo do calendário.

Ferramentas para pesquisar palavras-chave incluem seu conjunto de análises da web, Google Trends, ou ferramenta de pesquisa de palavras-chave do SEOptimer.

Uma vez que você produziu conteúdo para as suas palavras-chave escolhidas (o que abordaremos a seguir), é igualmente importante que você acompanhe o desempenho do seu conteúdo para essas palavras-chave.

Você pode facilmente acompanhar o posicionamento das suas palavras-chave para todo o seu site usando nossa ferramenta de rastreamento de posição.

4. Produza Conteúdo Estelar

Em uma web cheia de conteúdo de baixa qualidade, você realmente deseja fornecer aos leitores informações que eles queiram manter à mão, referenciar e considerar como autoridade no campo.

Marketing de conteúdo não é apenas marketing e venda com conteúdo—é também contribuir para o conhecimento humano e tornar esse conhecimento facilmente acessível para aqueles que precisam dele.

Para realmente contribuir com essa riqueza de conhecimento online, você deve fazer com que cada postagem valha a pena ser guardada para sempre.

Se você tivesse que reduzir os objetivos do blog da sua equipe a um único objetivo, o conteúdo de qualidade se destacaria como o claro vencedor.

5. Aceite Postagens de Convidados

Sua equipe não precisa escrever todas as publicações—você também pode aceitar postagens de convidados conforme achar adequado.

Mas você tem que ser muito, muito seletivo sobre quem você permite como escritores convidados.

A postagem de convidado de baixa qualidade ainda é uma realidade, infelizmente.

Deixe claro em suas diretrizes como você só dá sinal verde para colaboradores que têm algo valioso a dizer aos seus leitores.

Postagens de convidados devem ter um espaço no seu calendário editorial. Por exemplo, se seu objetivo é publicar três postagens por semana, uma delas pode ser uma postagem de convidado.

6. Implemente um Calendário Editorial

Desde o primeiro dia você deve ter um calendário editorial para o seu blog.

Existem muitos aplicativos como CoSchedule que você pode usar para o seu calendário editorial.

Mas o que importa é que a versão final do calendário seja o mais abrangente possível, incluindo promoção de postagens e marketing em mídias sociais junto com palavras-chave relevantes e prazos para as postagens.

Se você e sua equipe de redação não conseguirem manter a produtividade regular em um determinado mês, não se preocupe, dê mais espaço para postagens de convidados e postagens mais fáceis de escrever, como compilações e entrevistas, para manter as coisas em movimento.

7. Desenvolva um Processo

Você e sua equipe não podem fazer tudo juntos—blogar, marketing nas redes sociais, escrever as postagens, pesquisar, entrevistar, encontrar novos canais para postagens como convidado e escrever essas.

Dê a cada ativo seu próprio horário na agenda e desenvolva um processo, não apenas um calendário editorial.

Você precisa encontrar o processo certo para você e sua equipe criarem o conteúdo e promoverem as postagens.

A comunicação com sua equipe de redação é essencial para fazer esse processo funcionar.

Nicole Maul, gerente de mídias sociais na empresa de Fresno JP Marketing, recomenda que você se torne um “líder de torcida para seus colaboradores” e os apoie como pessoas, para que “em pouco tempo você verá conteúdo fluindo pelo pipeline em um ritmo constante.”

Maul também compartilha: “Criamos um pseudo-calendário editorial que mantém nossos colaboradores em uma rotação de cinco semanas. Essa rotina mantém os escritores cientes de seus prazos e entendendo que eles são uma parte importante do blog.”

Além disso, ninguém conhece seu público-alvo e a missão do seu blog melhor do que você, então compartilhe esse conhecimento com os blogueiros para que eles possam desenvolver todo o seu potencial como escritores de conteúdo.

8. Divulgue Cada Peça de Conteúdo

E eu quero dizer até aqueles posts antigos que você não divulgou adequadamente no passado. É hora de pegá-los, atualizá-los se necessário, e divulgá-los novamente.

O que você nunca vai querer é um artigo desatualizado no seu blog.

Certifique-se de que todas as postagens já publicadas no blog que você gerencia ainda são comercializáveis e relevantes para o público.

Por exemplo, se você já avaliou um plugin no passado, agora é a hora de atualizar essa avaliação e torná-la atual.

Se você usa o WordPress, pode usar um plugin de agendamento social para automatizar o compartilhamento do seu post em várias plataformas.

Nicole Maul acrescenta que “outra ótima maneira de compartilhar suas publicações é por meio de sua newsletter eletrônica. Se você tem uma lista de e-mails engajada, então você definitivamente deve compartilhar seu conteúdo com eles. Quando você tem conteúdo perene, postagens de blog [posts] podem ser utilizadas mais de uma vez junto com seus diferentes canais. Seja para e-blasts, mídias sociais ou treinamento e desenvolvimento.”

Gestão de Blog na Prática: A Lista de Verificação de 5 Pontos

Eu sei que este guia é bastante longo para ser um "essencial", mas eu prometi tornar a sua vida um pouco mais fácil com ele, então aqui está uma lista de verificação de 5 pontos para colocá-lo no caminho certo imediatamente (sério, copie e cole isso no seu aplicativo de anotações para uso rápido):

1. No primeiro dia de cada mês, pegue seu calendário de conteúdo e planeje suas postagens no blog para os próximos 30 dias.
2. Se você tem uma equipe de redação, tenha uma conversa e distribua os tópicos do blog entre os membros da equipe.
3. Qualidade em vez de quantidade—concentre-se em publicar menos postagens este mês, mas faça com que essas sejam de alta qualidade.
4. Faça pelo menos uma das publicações deste mês um artigo baseado em entrevista com um colaborador externo ou especialista.
5. Divulgue o conteúdo em diferentes plataformas sociais e por meio de newsletters por email.

Principais Pontos

As três chaves para uma gestão eficaz de blog são:

• Desenvolva um foco a laser no seu nicho

• Produza apenas gemas

• Mantenha-se atualizado com sua agenda

Isso é tudo o que realmente importa.

Uma coisa de cada vez, você superará todos os desafios que vêm com a gestão de um blog e uma equipe de escritores.

Trabalhem juntos com sua equipe para fazer o motor de blog funcionar e colher os benefícios.